Muitas empresas ainda acreditam que devem ter como objetivo o lucro a qualquer custo, principalmente se puder ser obtido com o prejuízo da concorrência, ou até mesmo dos clientes. E no mundo empresarial, onde aparentemente vale tudo, as considerações éticas são as primeiras a perder o valor.

No entanto, as pessoas vem trazendo uma nova tendência, que vem se
se tornando realidade, que é, as exigências na procura por produtos ou serviços de qualidade. O cidadão também exige que as empresas que fornecem os produtos sejam éticas e atuem com responsabilidade social e ambiental.